记者 何畅
5月8日，快手电商举办商家大会，就全域经营年度策略与新锐商家长效经营方法论进行详细介绍，并正式启动618大促的招商报名。
数据显示，2024年快手电商多场域买家数同比增长近20%，短视频GMV同比增长超50%，购物金额1万元以上买家数同比增长超10%。为帮助商家抓住全域经营商机，在内容场，快手电商面向新商家和成长型商家推出了全方位激励政策。
针对新商家，快手电商上线新商冷启计划，重点针对首播到90天内的新商定向扶持与成长，并提出长效经营方法论，为之打造“入驻提效-勤奋经营-商业赋能”的三阶跃迁模型。成长性主播也是如此，私域型主播方面，快手电商鼓励商家做好电商内容、拉动新粉增长，强化私域价值；公域型主播方面，百亿引爆计划的推出，即通过优质商品供给和流量扶持助力单品引爆。
2025年4月，快手电商达人日均订单量同比增长超19%，动销达人数量同比增长超23%，用户直播观看时长同比增长25%。快手电商预计将投入10亿现金预算，助力达人通过分销加码直播场域，激励更多达人试水直播和短视频。
与此同时，货架场已经逐步成为商家的增量渠道。快手电商方面透露，2024年第四季度，泛货架场域商品卡交易额同比增长超68%，商品卡动销商家数同比增长超26%，其中主营货架场域商家数同比增长超70%。快手商城为新商家推出了营销托管工具，商家报名可享受AI智能素材优化、商品流量扶持、爆品保护机制、营销活动代报权益。至于有较强运营能力的商家，则可以选择更为成熟的“大牌大补”“超级链接”“搜索运营”等方式。
即将到来的618大促是商家关心的重点。快手的618节奏覆盖520和618两个营销节点，平台将拿出千亿流量、20亿补贴助力商家和达人实现生意增长。除了流量激励、用户补贴以及商家和达人的分层扶持，快手电商还将面向外贸商家设立“国货品类日”，为用户提供直播间红包、国货品类券等补贴权益，鼓励更多电商达人、外贸商家参与大促直播，让“外贸优品”向“国货爆品”转型升级。
AI的应用同样频繁出现在此次大会现场的PPT中。快手电商方面表示，将充分利用AI能力赋能商家全链路经营，尤其是在AIGC内容生产、精准投放、智能客服、经营分析等经营场景，以降低其在内容电商平台的经营成本。
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