猫眼电影记者 范善菁 报道w3u7903ejky2ywls

【文/观察者网 阮佳琪】

今年年初，时任美国拜登政府发起的“不卖就禁”法案，迫使美国TikTok“难民”涌入中国社媒平台“小红书”。历史总是惊人的相似，在特朗普政府对华挑起关税乱战的当下，依赖中国产日用品的美国消费者，又意外捧红了另一个中国B2B跨境电商平台“敦煌网”（DHgate）。

据港媒《南华早报》15日报道，随着美国对华关税“发癫式”上调，一些TikTok用户最近制作短视频，向美国消费者解释全球市场的运作方式，告诉他们许多欧美的名牌服装、手袋和配件等都原产于中国工厂，还向他们推荐可以通过中国跨境电商网站直接购买“源头好货”，没有中间商“赚差价”。

这让原本不为大多美国消费者所知的敦煌网一夜爆火，引来美国用户争相下载。截至本周二，在苹果应用商店美区免费应用排行榜上，该应用从几天前的200名开外，迅速蹿升至第二名，仅次于ChatGPT，美国月均下载量暴增940%。

敦煌网app的美国下载量。数据分析平台Appfigure

在美国普通消费者为贸易战引发的全面涨价忧心之际，TikTok用户顺势抛出了一句“没有什么产品是中国工厂做不出来的”，着实吸睛。

这则视频中展示了一些位于中国广东广州的服装工厂，据称这些工厂为布克兄弟（Brooks Brothers）、汤米·希尔费格（Tommy Hilfiger）和雨果博斯（Hugo Boss）等欧美服装品牌品牌供货。视频在三天内获得了超过350万的观看量。

另一则广泛传播的TikTok视频也表示，超过80%的奢侈品手袋都在中国生产，运至欧洲重新包装、贴标后，再销往海外。如此一来，这些看起来像是“意大利制造”或“法国制造”的包，就会“身价”翻倍。

据港媒报道，在敦煌网上，顾客可以轻松找到价格约为20美元的高雅德（Goyard）手袋仿制品，而正品价格超过4000美元；还有与露露乐蒙（Lululemon）品牌类似的瑜伽裤，价格约为10美元。

这些高热视频还带动了诸如“中国揭秘奢侈品内幕”的热门话题讨论，让许多人对名牌商品的真正价值产生了疑问，一些消费者质疑自己只是在为品牌和花哨的包装买单。TikTok用户“valbulosity”的视频获得了超过600万的观看量和60多万的点赞，他大呼“这恰恰说明那些产品根本不值那个价。中国这是在大爆料啊！”

TikTok用户向美国消费者推荐直接从中国原产地购买商品。视频截图

美国科技网站TechCrunch指出，这些视频的重点在于强调，美国对中国的依赖程度可能超乎想象，因为即便是美国消费者认为是高端欧洲品牌的产品，也都是在中国生产的。这与Shein或TikTok Shop上销售的快时尚廉价产品有所不同。

这让它想到一名TikTok用户的揶揄，“这些趋势是美国声称在贸易战中掌握所有牌的结果，而中方的回应是：‘所有的牌都是我们制造的。’”

“当然，对于任何了解全球供应链的人来说，这并不是什么新鲜事。但这些视频促使美国消费者寻求直接从中国制造商购买商品的途径。”TechCrunch报道称，除了敦煌网，类似的另一款中国电商应用程序淘宝，在苹果商城美区的下载排行榜也上升到了第十名。

美媒“商业内幕网”（businessinsider）注意到，在中国制造商自豪推销本地制造产品的同时，美国零售商也在TikTok上发布视频，控诉特朗普的关税政策如何损害他们的公司。这些中美用户不约而同将美国消费者们引向了这些购买西方奢牌廉价仿制品的替代渠道。

“商业内幕网”也尝试了敦煌网，发现平台销售的商品种类繁多，从宠物用品到便携式电动滑板车，应有尽有。一打开应用，用户就会看到诸如“新用户最高可享高达90%的折扣”的促销信息，以及售价仅为1.9美元的手提包广告。

当“商业内幕网”试图往纽约的一个地址，订购一副售价9.98美元的太阳镜时，网站还自动使用了一张2美元的优惠券，并表示这件商品将免运费配送。

这让美媒不得不承认，尽管小额包裹关税豁免在5月正式取消后，直接购买这些中国商品仍要支付关税价格，但“中国电商应用程序让美国用户欲罢不能”。

公开信息显示，敦煌网是中国领先的B2B跨境电商在线交易服务平台，覆盖全球225个国家及地区，提供100多条物流线路和14个海外仓，在北美、拉美、欧洲等地设有全球业务办事机构。

TechCrunch援引敦煌网的数据报道称，4月12日，敦煌网在苹果应用商店和谷歌应用商店的全球下载量达到了3.54万次，比过去30天平均下载量增加了56%。其中，美国市场贡献了1.73万次下载，较30天平均值增长了98%。

到周日（13日），敦煌网的iOS下载量激增至11.75万次，比其30天平均值增长了732%。美国用户的下载安装量飙升至6.51万次，增幅达到940%。

周二，敦煌网的一位发言人表示：“对于流量的这种惊人增长，我们心怀感激，但也保持谦逊。作为一家在跨境电子商务领域根基深厚的公司，我们的重点仍然是提升全球消费者以及中小企业的数字贸易体验。”

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